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沃尔玛的省钱营销模式
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= Walmart's money-saving marketing model /李飞著
ISBN/ISSN：978-7-111-75185-4
价格：CNY79.00
出版：北京 :机械工业出版社 ,2024.03
载体形态：XII, 360页 :图 ;23cm
丛编：李飞营销系列
附注：清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目“中国零售发展问题研究”项目研究成果 清华大学文化经济研究院“文化营销”项目研究成果 清华文化经济著作集
简介：本书以沃尔玛公司为研究对象, 创建了省钱营销模式, 内容包括: 确立了让人们生活更好的公司使命 ; 选择了为顾客省钱和获得一定利润为目标 ; 以关注省钱的人群及家庭为目标顾客 ; 分别选择价廉物好、省钱与好生活为属性、利益和价值定位 ; 形成了价廉物好和服务、店铺地点、店铺环境、传播达到顾客可接受水平的营销组合模式 ; 构建了以采购流程为关键流程的流程体系 ; 形成了以“省钱”文化为核心的资源整合模式。基于此, 本书归纳出相应的研究结论: 一是省钱营销模式的演化轨迹 ; 二是省钱营销模式的静态模型 ; 三是省钱营销模式的动态模型。
其他题名：市值千亿的零售巨头的营销底层逻辑
中图分类号：F737.124
责任者：李飞 著
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